lunes, 14 de mayo de 2012

critica por la campaña publicitaria realizada por Benetton


PUBLICIDAD, UNA HERRAMIENTA CON LA QUE NO SE JUEGA
(comentarios al articulo: "critica  por la campaña publicitaria realizada por Benetton")

Al momento de querer posicionar una marca,  los publicistas  quieren llegar primero al corazón (Top of Heart) y luego a la mente (Top of Mind) del consumidor.  Cuando se quiere dar a conocer una marca o se quiere recordar, simplemente hay que tener en cuenta algunos aspectos para que esta tenga un excelente posicionamiento. En primer lugar encontramos el grado de innovación, creatividad e  imaginación para hacer la publicidad. En segundo lugar, el medio masivo o alternativo por la cual se va a presentar. En tercer lugar, el mensaje que se quiere llevar.

Por tanto, Benetton lo que quiso fue mostrar  de manera innovadora  la lucha contra el odio, a pesar de que tuvo gran innovación, la percepción que se tuvo fue negativa, para  mucha gente eso fue una falta de respeto,  para el Papa, los presidentes, etc. Ya que están jugando con su imagen, a pesar de que lo que se quería lograr con eso era la disminución del odio y el aumento de la unión, esta publicidad no toco el corazón de nadie, simplemente fue un objeto de burla y no fue tomado de manera seria.  

De manera que, el publicista de Benetton, tal vez lo que logro con la publicidad hecha, fue crear un caos en el mundo, ya que estas fotos  tuvieron una grande penetración.  Puede ser que  este señor y la empresa de Textiles, pensaran que lo que realmente iba a pasar en el mercado era: en primer lugar un aumento en sus ventas y en segundo lugar, una concientización.  

Pero la penetración que tuvo no fue exactamente esa.  Todo esto se conoce técnicamente como “Guerrilla del Marketing”  esta pretende llamar la atención  de una manera incoherente con el producto,  con una imagen impactante y que genera mucha curiosidad.

Finalmente,  la publicidad  es una herramienta de competencia de mercado, es la pieza primordial  de diferenciación y atención, en donde no se puede jugar con el consumidor, mostrando cosas que pueden afectar su integridad, sus pensamientos no solo con la marca, sino también con su entorno. Obviamente el principal afectado de esto es la empresa, en este caso Benetton, que lo único que hizo fue quitar el posicionamiento que tenia, quitar las expectativas de sus segmentos y no generar competitividad alguna. La influencia de esta herramienta en la mente del consumidor varia dependiendo del grado de respeto, responsabilidad y confianza que generar una buena satisfacción. 


  

critica por la campaña publicitaria realizada por L'Oreal


PHOTOSHOP NO ES TAN BUENA HERRAMIENTA A LA HORA DE MOSTRAR LA EFECTIVIDAD DE UN PRODUCTO
(comentario al: critica por la campaña publicitaria realizada por L'Oreal")

En nuestro día a día, al  prender un televisor, al escuchar la radio, al leer una revista, etc. Nos vemos rodeados de productos que quieren captar nuestra atención, en este caso los de belleza, que por medio de su publicidad buscan llegar de una manera rápida a la mente del consumidor. Ya no se nos hace raro ver a una hermosa mujer promocionando un labial, al verla lo primero que se nos viene a la cabeza es “perfecta” yo quiero ser así, en el caso de las mujeres, y para los hombres, yo quiero una así. Todos le hacemos una observación muy detallada  ni una arruga,  ni una mancha, nada tiene, pero aunque la mayoría de la gente sabe que  cada fotografía sufre una serie de correcciones, sigue teniendo en su mente la palabra “perfecta”, pero para otras ya es indiferente porque saben el abuso que se tiene con los programas de editar imágenes.

Ahora bien, un caso muy peculiar de un anuncio de cremas antiarrugas  salió toda una paradoja, la actriz Rachel Weisz fue la imagen, en donde  una foto que iba a ser publicada, no lo pudo ser finalmente ya que  el Photoshop en este caso no fue la excepción. Fueron tantos los retoques hechos que ASA (El organismo regulador de la publicidad en el Reino Unido) prohibió su publicación. Es más, en este país se quiere prohibir la utilización de este programa  en avisos publicitarios y que se avise que tal publicación fue retocada.

Por todo esto, podemos decir que  al momento de usar este programa nos genera unas ventajas, como corregir los  errores, también nos dará desventajas como lo pasado con la bella actriz de 41 años. Por consiguiente, el consumidor, en este caso la mujer, ya no está creyendo ese cuento de que por ejemplo tal crema le quita las arrugas en 2 meses, ya que estos avisos (fotos) están generando mucha desconfianza. A pesar de la gran innovación y creación de productos para la belleza, a veces nosotras preferimos que alguien cercano use el producto y dependiendo los resultados, no lo recomienden.  Hay  existe un error para la empresa generadora del producto, ya que no está cumpliendo con su objetivo de llegar directamente al consumidor, sino está dando intermediarios que pueden que sirvan o no para la obtención de su producto

Así pues, si tan efectivo es el producto que está ofreciendo, deberían pensar en una mejor manera de mostrar tal efectividad, como por ejemplo seria no por un medio masivo ni alternativo, sino llegar directamente al consumidor. ¿Cómo lo pueden hacer? Al momento de escoger su  carácter humano (Imagen del producto) mostrar la realidad que hará, en este caso la crema antiarrugas en su rostro, mostrando un  proceso  de la eficacia del producto. Obviamente no se puede llegar a todo un grupo objetivo, pero la idea será que el voz a voz generado sea de confianza, y ¿cómo se logró esta confianza? Gracias a que aquellas personas que vieron ese proceso, se les genero  seguridad, en el tiempo que ellas personalmente y en tiempo real vieron eso.

Finalmente,  volviendo a la prohibición de Photoshop en el Reino Unido, se puede concluir que esta decisión se generó gracias a los efectos que se estaban dando no solo a  los adultos sino a los niños, que se ven enfrentados a una serie de estereotipos, paradigmas de una belleza antinatural. En donde  está influenciando directamente la autoestima de ellos, ya que tienen un punto de referencia o de partida, para que ellos logren hacer lo que no pueden ser, lo que la sociedad les está mostrando. También creando presiones y obsesiones. No es tanto de que prohíban este programa sino más bien que  las personas que utilizan este tengan la autonomía, la ética y responsabilidad al ejecutarlo. 


articulo: http://www.biobiochile.cl/2012/02/01/prohiben-aviso-publicitario-de-loreal-por-mostrar-rostro-de-actriz-rachel-weisz-demasiado-retocado.shtml

LA CONCIENCIA Y LOS VALORES NO PUEDEN SER OLVIDADOS


LA CONCIENCIA Y LOS VALORES NO PUEDEN SER OLVIDADOS


La conciencia es la elección de lo bueno y lo malo, de lo que estaba bien hecho y que no, pero hoy en día pensamos que eso ya no existe, que ya no hay valores ni respeto hacia los demás; y muchas veces pensamos que lo que está bien para nosotros podría ocasionar algún daño en los demás siendo nosotros un poco egoístas.

Pero no todo es malo, un claro ejemplo de querer hacer la diferencia es el grupo editorial EL COLOMBIANO que se ha comprometido en recalcar los valores para generar un cambio hace ya 20 años. Pero una clara pregunta que ellos se hacen es, ¿en que han fallado?, ya  que ellos están convencidos que los medios de comunicación hacen parte del problema y no de la solución.

Muchas personas piensas que los medios de comunicación son el cuarto poder (legislativo, ejecutivo y judicial) ya que es un factor de educación, porque forman o deforman y, de todos modos, transforman. Ana mercedes Gómez. A partir de esto los medios de comunicación han tomado un mal rumbo, puesto han pensado que trasmitir las malas noticias son las buenas noticias y que hacer periodismo es publicar todo lo malo, pero están en todo lo contrario.

De acuerdo con el maestro Darío Echandia el poder debería ser herramienta para servir al bienestar de todos y cada uno de los seres a quienes toca ese poder en cambio Adam kahane piensa que el poder sin amor produce angustia, y que el amor sin poder, es sentimental y anímico.

En conclusión lo único que espera el mundo es que aparezcan las fuerzas que más necesitan, que son el amor y el servicio, con estas dos fuerzas la editorial EL COLOMBIANO trabajaran para que de esta manera puedan ser escuchados y puedan generar el cambio en la sociedad. 

lunes, 7 de mayo de 2012

Publicidad basada en Albert Einstein


Publicidad basada en Albert Einstein

la publicidad en muchas ocasiones se a basado en personas muy importantes o reconocidas a nivel mundial, tratando de que su marca se pueda identificar con tal personalidad; un claro ejemplo a sido Albert Einstein que fue utilizado con marcas como apple, Redbull, puma, etc.
este tipo de publicidad a sido utilizada muchas veces en el mercado, para generar diferencias e impacto en el publico.
Aquí podrán ver algunos anuncios basados en el:
















La publicidad que mas me ha gustado utilizando a Albert Einstein ha sido la de puma o la de Red Bull, porque manejan términos en si científicos muy relacionado con el personaje.
Cada vez la publicidad utiliza hechos o personajes que fueron reconocidos en la historia para poder hacer notar y diferenciar a su marca en el mercado, pero que si no se sabe utilizar le puede generar daños a la marca.
hoy en día las personas de publicidad tienen que tener cuidado a la hora de realizar una campaña, ademas que tienen que estar en constante comunicación con las personas del marketing ya que ellos son los que le dan la información de que quieren y que pueden hacer. 

TLC A PARTIR DEL 15 DE MAYO CON USA

TLC A PARTIR DEL 15 DE MAYO CON USA


A partir del próximo 15 de mayo  Colombia iniciara el tratado de libre comercio con estados unidos, generando gran controversia en los colombianos.
Esta noticia que fue comunicada en la cumbre de las américas por el presidente de estados unidos (Barack Obama) genero grandes polémicas en el país, porque muchas personas piensan que este tratado no traerá nada bueno y que el único beneficiado sera estados unidos. 
lo que esta sucediendo en Colombia es que aun nosotros no tenemos la suficiente tecnología para ser competitivos en cuando a la producción y que nosotros estamos acostumbrados a cultivar no por grandes cantidades si no por las cosechas que tiene cada campesino o productor es decir es muy distinto cuando se saca la cosecha de 2 hectáreas a una cosecha de 10000 hectáreas, entonces la única forma para que nosotros podamos generar competitividad es que los productores y campesinos se unan y así puedan generar grandes cosechas, de excelente calidad y aun excelente precio.
Ademas muchas personas piensan que los precios de los carros bajaran demasiado pero eso no es cierto, de pronto podrán bajar algunos precios, pero en carros que son americanos como ford y se podrán ver en el mercado colombiano mas carros como audi, mercedes benz, etc.
También gracias a este tratado se dio de que a nosotros los colombianos nos aprobaran la visa por 10 años pero esto solo es  una fachada, porque muchas veces cuando usted viaja le dan unas restricciones de permanencia en el país y la única forma para que usted pueda seguir en estados unidos es volver a Colombia renovar el permiso y devolverse a estados unidos entonces da lo mismo si tienes la visa de 5 o de 10 años; igualmente no todo es malo porque en realidad este tratado nos tiene que abrir los ojos, comenzando en hacer innovaciones tanto en la parte de productividad e industria como en nuevos modelos de negocio para que en un futuro nosotros seamos altamente competitivos y productivos.

jueves, 1 de marzo de 2012

MARKETING

MARKETING

El marketing tiene dos facetas: la primera es una filosofía, una actitud, perspectiva u orientación administrativa que pone en énfasis en la satisfacción del cliente. la segunda faceta consiste en que el marketing es una serie de actividades que se utilizan para implantar esta filosofía.este es el proceso del marketing. (Marketing: LAMB, HAIR, McDANIEL).


El marketing es una función organizacional y una serie de procesos para crear, comunicar, y entregar valor al cliente y para administrar relaciones con los clientes de manera que satisfagan las metas individuales y las de la empresa. (AMA american marketing association).